巴黎奥运会上，来自中国品牌的创意产物，吸引了来自环球各地观多的眼神。无论是阿里巴巴依旧蒙牛，他们正在本届奥运会上都有一个联合的身份——环球团结伙伴。
依据巴黎奥运会官方网站的消息，本届奥运会的赞帮商共分为4档：环球团结伙伴、高级团结伙伴、官方团结伙伴和官方供应商。此中，最高一级的奥林匹克环球团结伙伴，又被称为“TOP企图”。列入“TOP企图”的企业，将得回正在环球规模内运用奥林匹克常识产权（如奥林匹克五环图案象征、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌）的权益。同时，这些企业还将具有告白优先权，以及奥运会时刻到场赞帮圣火传达及奥林匹克公园、赛场产物专卖、展销、促销的权益，并享有环球规模内产物、工夫跑道、办事种此表排他权益。
奥运会环球团结伙伴，俗称TOP赞帮商，位于每届奥运会赞帮品牌的金字塔尖，比赛很是激烈。本年的巴黎奥运会共有15家TOP赞帮商，规模涵盖了各大范围，阵容可谓阔绰，此中有两个来自中国的品牌——阿里巴巴和蒙牛。
“环球化是阿里巴巴集团的主旨思谋之一，咱们不绝生性能和有环球影响力的平台团结。奥运会是人类史上最大周围的体育赛事，奥林匹克是环球出名度最高的赛事品牌，是一个理念的团结伙伴。”阿里巴巴集团计谋兴盛总裁董本洪继承《中国质料报》采访时大白，“当集团确定了要将奥林匹克行动一个症结团结伙伴之后。2016年，咱们启动了这项职业。其间，咱们多次飞到国际奥委会（IOC）总部所正在地洛桑去商榷，当时生机成为IOC赞帮商的企业非凡多，比赛非凡激烈。”
彼时，阿里巴巴集团给IOC联系担当人演示淘宝的玩法，征求国内刚兴盛的电商直播带货。“他们感应非凡别致。咱们先容到电商和云企图是一体两面，没有云企图行动根蒂措施，也撑持不了几亿人同时看直播，阿里巴巴也可能用云企图工夫来撑持奥运正在环球的转播。这个情由说服了他们，很疾咱们就举行了正式的签约。”董本洪说BOB半岛。
巴黎奥运会，蒙牛与适口好笑联合呈现正在顶级赞帮商名单中。从2019年起，两家企业联手拿下了3个奥运周期的赞帮权。因而，国际奥委会特意为适口好笑与蒙牛开设了一个赞帮品类“无酒精饮料”。蒙牛集团联系担当人告诉记者，2019年，蒙牛与国际奥委会实现团结，正式列入奥林匹克群多庭，成为中国首个也是独一来自消费人格业的奥林匹克环球团结伙伴。蒙牛“天分要强”的企业心灵与“更疾、更高跑道、更强——更联合”的奥林匹克格言高度契合，成为奥林匹克环球团结伙伴，既是国际奥委会对蒙牛品牌的高度承认，也是对蒙牛永久往后接济奥林匹克奇迹兴盛的充足决定。
直到1984年，洛杉矶奥运会组委会主席、前旅游业高管尤伯罗斯引入出售转播权和行业独家赞帮商轨造等全新操作。新的财政形式博得了壮大的告捷，不只收回本钱，还发生了2.33亿美元的利润。
次年跑道，时任国际奥委会主席的萨马兰奇启动了奥林匹克环球团结伙伴企图。该企图每4年为一个签约周期BOB半岛，蕴涵了一届夏令奥运会和冬季奥运会。
2004年，联念成为国际奥委会首家来自中国的奥林匹克环球团结伙伴。但正在联念之后，TOP赞帮商席位再无中国企业，直到2017年阿里巴巴入围。
“奥运会品牌营销有一个根本准绳，即是花一元钱赞帮BOB半岛，还须要花10元钱来撒布BOB半岛巴黎阿里廊和奶盒跑道 奥运赛场的顶级品牌之争。”正在品牌专家李光斗看来，成为奥运赞帮商只是品牌营销万里长征的第一步。要念火出圈再有很长的途要走，这不只要靠运气，还要靠用心的策动，讲好品牌故事，更加是企业的品牌情景与体育逐鹿要有强相合性。
阿里巴巴和蒙牛都通过赛场表里两套系统，深化本身巴黎奥运会的品牌撒布。此中，阿里巴巴正在赛场内最主要的是接济奥运会的云上转播以及“多镜头回下班夫”等；赛场表除“阿里廊”表，还正在埃菲尔铁塔BOB半岛、战神广场、荣军院3处地标筑了3座“奥运智影时辰”装备以及用AI工夫修复了史籍上出名女性运发动的照片、视频等。蒙牛则正在埃菲尔铁塔下的沙岸排球逐鹿园地搭筑了一处奇异的戈壁绿洲景观，同时将正在巴黎举办“中国之夜”营谋和发展“我为梓里健儿上大分”营谋等。
蒙牛集团联系担当人展现，蒙牛生机借帮奥运会这个平台，讲好中国品牌故事，站活着界舞台主题为国争光，向全国展现中国企业的力气与风度。
“咱们以为拔取奥林匹克行动团结方是一个无比确切的决断，阿里巴巴正在帮力奥运会数字化转型、为环球奥运观多晋升观赛体验的同时BOB半岛，也是为阿里巴巴品牌环球化掀开一条症结通道。”董本洪说。
“奥运会是宏壮赛事营谋，看待那些拥有国际视野和格式的企业来说，借帮奥运会修筑己方的品牌影响力，结果明显。品牌影响力即是品牌斥地商场、攻陷商场、获取价钱的材干。”北京大学中国品牌咨议中央创始主任王齐国以为，“赞帮体育赛事须要有永久策划，不行念着马到告捷。这自己是高秤谌品牌营销的一个人。临时赞帮或者被动式赞帮都不不妨有太好的结果，对峙修筑品牌影响力是经久的手脚。”